这些中国品牌在IFA展上的表现我给打100分

       距离一年一度的柏林IFA展结束虽然已经进入倒计时，但是可以想见，这次展会留给行业的影响将是深刻的，抛去全球范围的科技斗法不提，单独审阅中国品牌在本次IFA展会上的表现也是可圈可点。

       以海尔、TCL、海信为代表的中国品牌军团，不仅在IFA展期间凭借出色的产品卖点圈尽互联网科技板块头条，更深层次的含义似乎可以理解为中国家用电器的研发制造水平已经具备了和传统行业巨头们对抗相持的实力。我们都知道在全球家电市场中，传统的领导品牌无不来自欧美、日韩等科技大国，而占尽市场优势的中国企业却只能因为技不如人守着中低端市场做些没滋味的文章。

      近年来，伴随消费水平增长和经济结构改革，中国本土家电市场迎来了消费升级的空前利好，国产品牌厂商传统薄利多销的成本策略越来越缺乏生存空间，在不升级就退出的市场压力倒逼下，中国家电企业久违的创新勇气被再次激发，并依托鼓励性政策和庞大的市场基准，纷纷走上强势追赶的道路。

      以上面我们介绍的三个品牌为例，海尔品牌是最早走出国门的家电品牌之一，不仅在全球建有多个制造基地、研发中心、营销总部，更是频繁通过资本运作实现对海外成熟品牌的并购，跨越式完成全球化品牌策略，本次IFA展上，海尔就是与卡萨帝、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家电等多个集团品牌共同参展，展区面积达到1800平米，是参展中国企业中展览设计区面积最大的。

IFA 2017展出的卡萨帝F+冰箱

       和海尔更专注于冰箱、洗衣机等白电产品有所不同，海信则主打电视牌，丰富多样的显示技术，风格各异的产品形态等，海信在IFA展上已经成功塑造了中国电视机品牌标杆的形象，并参与到与三星、LG、索尼、夏普、Vestel等韩日欧美大牌的争夺当中。其中9系列ULED电视，大尺寸激光电视，无线概念电视等产品均在IFA现场收获了欧洲观众的好评。

海信展出的大尺寸ULED电视

        TCL则是黑电、白电双管齐下，在IFA开展前一天于柏林举办了隆重的新品电视发布会，在开展后，又集中展示了旗下强大的冰洗产品、医疗设备等等，展现了全球化品牌格局。TCL的集团企业华星光电作为全球顶尖的显示面板制造商，虽没有参展IFA 2017，却为TCL电视产品闪耀IFA提供了有力支撑，我们认为TCL的整体产业布局也将支撑其在今后的健康发展。

TCL在IFA展上展出QLED TV墙

      而海尔、TCL、海信只是本届参加柏林IFA展中，700多家中国企业的几个缩影，数据显示中国参展IFA的企业数量连年提升，2016年有600多家，占比30%，而今年的占比已经提升到40%。中国制造的低端属性正在消失，而以提升产品品质，改善用户体验的结构升级正在迅速拉动着中国品牌在世界家电舞台的形象。说中国家电企业超越韩日欧美巨头问鼎全球为时尚早，但我现在开始相信终于会有那么一天的到来。